Desde su creación en Italia a finales de los años 70, Diesel ha logrado posicionarse como una marca pionera en la industria de la moda, ofreciendo no solo productos de alta calidad, sino también un estilo de vida auténtico y distintivo. Fundada por Renzo Rosso, Diesel ha trascendido su origen en los jeans, convirtiéndose en un referente global que va más allá de la moda, abarcando múltiples aspectos del estilo de vida moderno. A través de su estética única y su enfoque en la autenticidad, Diesel ha capturado la esencia de la individualidad y ha logrado construir una identidad que resuena con generaciones de personas que buscan expresarse a través de lo que visten.

La historia de Diesel comienza con un joven Renzo Rosso, que, desde sus inicios en una granja italiana, demostró su pasión por la confección de ropa. A los 15 años, ya estaba creando sus primeros pares de vaqueros, los cuales rápidamente ganaron popularidad entre su círculo cercano. Su habilidad y visión lo llevaron a unirse a Moltex, un fabricante de ropa italiano, donde, a los 22 años, adquirió una participación del 40% gracias a un préstamo de su padre. Así, en 1978, bajo el paraguas de Moltex, nació Diesel, un nombre inspirado en la crisis del petróleo de la época, que asociaba a la marca con el diésel, un combustible alternativo.

Desde su lanzamiento, Diesel apostó por una estrategia de marketing audaz y disruptiva. En un momento en que los jeans más caros costaban alrededor de 52 dólares, Diesel lanzó sus productos con un precio de 100 dólares, un precio elevado que resultó ser una propuesta de lujo accesible para muchos, pero también un mensaje claro de que la marca no temía desafiar las normas del mercado. Esta visión rompió con la tradición y, poco a poco, Diesel se fue consolidando como una de las marcas más icónicas de la moda contemporánea.

A lo largo de los años, Diesel ha expandido su oferta, con tres líneas principales: Diesel, Diesel Black Gold y Diesel Kid. La marca también ha incursionado en el mundo del lifestyle, abarcando desde relojes, gafas y perfumes hasta accesorios como cascos, bicicletas y muebles. Esto le ha permitido consolidar su presencia global, con más de 5000 puntos de venta en 80 países, así como 400 tiendas monomarca.

Una de las decisiones más trascendentales para la marca fue el nombramiento de Nicola Formichetti como director creativo en 2015. Formichetti, conocido por su trabajo con Lady Gaga, fue elegido por Renzo Rosso con la misión de devolver a Diesel la frescura y el protagonismo perdido. Su objetivo era restaurar la percepción de Diesel como una marca «cool», un referente de estilo que permitiera a las personas sentirse seguras y auténticas en su expresión personal.

A lo largo de más de cuatro décadas, Diesel ha logrado mantenerse relevante y seguir siendo un referente dentro de la moda y el estilo de vida moderno. Lo que comenzó como una marca de jeans innovadores se ha transformado en una firma que abarca una amplia gama de productos, todos caracterizados por su calidad, originalidad y visión audaz. Diesel ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y, al mismo tiempo, mantener su esencia: una marca que promueve la autenticidad, la individualidad y la expresión personal. Hoy, Diesel continúa siendo un símbolo de estilo alternativo y una opción preferida para aquellos que buscan algo más allá de las marcas convencionales.